South Europe College

Master of Science in Digital Media and Marketing - Coursework Track

Ylemmän korkeakoulututkinnon kohderyhmä koostuu tyypillisesti henkilöistä, jotka jo työskentelevät liike-elämän alalla. Yhä useammat ihmiset kuitenkin suorittavat ylemmän korkeakoulututkinnon saatuaan kokemusta muilta aloilta, kuten taiteilta, humanistisilta tieteiltä tai luonnontieteiltä.

Digitaalisen median ja markkinoinnin maisterin tutkinto-ohjelma houkuttelee todennäköisesti monipuolisen joukon oppijoita, joilla on erilaiset taustat ja urahaaveet. Alla on lueteltu odotetut oppijatyypit ja kohderyhmät:

• Vastavalmistuneet: Henkilöt, jotka ovat äskettäin suorittaneet kandidaatin tutkinnon esimerkiksi markkinoinnin, viestinnän, mediatutkimuksen tai vastaavien alojen aloilla. He pyrkivät syventämään digitaalisen median ja markkinoinnin tietojaan ja taitojaan aloittaakseen uransa alalla.
• Keskitason ammattilaiset: Markkinoinnin, mainonnan, suhdetoiminnan tai vastaavilla aloilla jo työskentelevät ammattilaiset, jotka pyrkivät edistämään uraansa hankkimalla asiantuntemusta digitaalisesta mediasta ja markkinointistrategioista. Vaikka heillä voi olla useiden vuosien kokemus, he pyrkivät pysymään ajan tasalla nopeasti kehittyvässä digitaalisessa maisemassa.
• Uranvaihtajat: Erilaisista taustoista tulevat henkilöt, jotka haluavat siirtyä digitaalisen median ja markkinoinnin alalle. Heillä voi olla kokemusta muilta toimialoilta tai rooleista, mutta he näkevät digitaalisen markkinoinnin tuottoisana ja dynaamisena urakehitysmahdollisuutena.
• Yrittäjät ja pienyrittäjät: Henkilöt, jotka omistavat tai johtavat pienyrityksiä ja startup-yrityksiä ja pyrkivät hyödyntämään digitaalista mediaa ja markkinointitekniikoita yritystensä kasvattamiseen. He etsivät käytännön taitoja ja strategioita parantaakseen läsnäoloaan verkossa ja tavoittaakseen kohdeyleisönsä tehokkaasti.
• Kansainväliset opiskelijat: Opiskelijat ympäri maailmaa, jotka ovat kiinnostuneita opiskelemaan digitaalista mediaa ja markkinointia globaalissa kontekstissa. He tuovat mukanaan monipuolisia näkökulmia ja kokemuksia, jotka rikastuttavat oppimisympäristöä kulttuurienvälisillä oivalluksilla.

Digitaalisen median ja markkinoinnin maisteriohjelman kohderyhmään voivat kuulua henkilöt, jotka haluavat parantaa ymmärrystään digitaalisen markkinoinnin strategioista, analytiikasta, sisällöntuotannosta, sosiaalisen median hallinnasta ja muista digitaalisessa maailmassa menestymiseen tarvittavista taidoista.

Ohjelman vaatimusten suorittamiseksi opiskelijan on läpäistävä kolmetoista kurssia, jotka voidaan suorittaa vuoden ja neljän kuukauden kuluessa.

Vuosi 1

Lukukausi 1:

• DMM 712 – Digitaalisen markkinoinnin perusteet (8 op)
• DMM 721 – Digitaalisen median perusteet (8 op)
• DMM 711 – Digitaalinen kuluttajakäyttäytyminen (8 op)
• DMM 715 – Integroitu markkinointiviestintä (6 op)

Lukukausi 2:

• DMM 723 – Videotuotanto ja -editointi (8 op)
• DMM 722 – Digitaalisen sisällöntuotanto (8 op)
• DMM 725 – Käyttäjäkokemus ja vuorovaikutussuunnittelu (7 op)
• DMM 724 – Digitaalinen läsnäolo ja brändäys (7 op)

2. vuosi

Lukukausi 1:

• DMM 727 – Digitaalisen median tutkimusmenetelmät (8 op)
• DMM 714 – Strateginen markkinointi (6 op)
• DMM 713 – Digitaalisen median uudet teknologiat (8 op)
• DMM 726 – Visuaalisen viestinnän periaatteet (8 op)

Ohjelman lopussa hankitun tiedon oppimistulokset

Ohjelman suorittaneet ovat osoittaneet kykynsä suorittaa seuraavat tehtävät:

• Määrittele digitaaliseen mediaan ja markkinointiin liittyvät keskeiset käsitteet ja terminologia osoittaen alan kokonaisvaltaisen ymmärtämisen.
• Kuvaile erilaisia digitaalisen median alustoja ja teknologioita, mukaan lukien sosiaalinen media, verkkosivustot, mobiilisovellukset ja uudet teknologiat, korostaen niiden ominaisuuksia ja toimintoja.
• Tunnista digitaalisen median ja markkinointikampanjoiden kohdeyleisöt ottaen huomioon demografiset, psykografiset ja käyttäytymiseen liittyvät tekijät.
• Listaa ja kuvaile erilaisia digitaalisen markkinoinnin strategioita, mukaan lukien hakukoneoptimointi (SEO), sosiaalisen median markkinointi, sisällöntuotanto, sähköpostimarkkinointi ja maksu-per-klikkaus (PPC) -mainonta.
• Muista ja selitä keskeiset digitaalisen markkinoinnin mittarit ja analytiikka, mukaan lukien näyttökerrat, klikkausprosentit (CTR), konversioasteet ja sijoitetun pääoman tuottoprosentti (ROI).
• Järjestä digitaalisen markkinointisuppilon vaiheet (tietoisuus, kiinnostus, harkinta, konversio ja asiakaspysyvyys) ja selitä kunkin vaiheen tarkoitus ja strategiat.
• Kerro digitaalisen brändäyksen tarinoita, jotka viestivät tehokkaasti brändin arvoista, persoonallisuudesta ja asemoinnista kohdeyleisöille.
• Kertaa digitaalisen median ja markkinoinnin eettiset ohjeet ja parhaat käytännöt, mukaan lukien läpinäkyvyys, yksityisyyden suoja ja vastuullinen mainonta.
• Piirrä visuaalisia esityksiä digitaalisen markkinoinnin kampanjasuunnitelmista havainnollistamalla kampanjan tavoitteita, kohdeyleisösegmenttejä, viestintästrategioita ja mediakanavia.
• Etsi ja analysoi vaikutusvaltaisia digitaalisen median trendejä ja tunnista innovaatio- ja sopeutumismahdollisuuksia digitaalisissa markkinointistrategioissa.
• Yhdistä erityyppiset sisällöt (esim. artikkelit, videot, infografiikka) sopiviin digitaalisiin mediaalustoihin yleisön mieltymysten ja alustan ominaisuuksien perusteella.
• Merkitse ja tulkitse markkinointianalytiikkaraporttien osia, kuten kaavioita, kaavioita ja taulukoita, saadaksesi merkityksellisiä oivalluksia ja suosituksia.
• Laske ja analysoi sitoutumismittareita, kuten tykkäyksiä, kommentteja, jakoja ja mainintoja, arvioidaksesi yleisön sitoutumista ja mielipiteitä digitaalisissa mediakanavissa.
• Kirjoita vakuuttavia digitaalisia tekstejä erilaisiin markkinointimateriaaleihin, mukaan lukien verkkosivustojen sisältö, sosiaalisen median julkaisut, sähköpostiuutiskirjeet ja mainostekstit.
• Lainaa alan asiantuntijoita ja ajatusjohtajia digitaalisen median ja markkinoinnin alalta tukeaksesi argumentteja, näkemyksiä ja suosituksia akateemisissa ja ammatillisissa yhteyksissä.

Ohjelman lopussa saavutettujen taitojen oppimistulokset

Opiskelija osaa:

• Käytä erilaisia digitaalisen median strategioita luodaksesi tehokkaita viestintäsuunnitelmia, jotka on räätälöity kohdeyleisöille ja organisaation tavoitteille.

Osoita innovatiivisen, erikoistuneen ja monipuolisen digitaalisen mediasisällön luomista, mukaan lukien:

• Grafiikkaa, videoita, blogeja ja interaktiivisia kokemuksia, joiden avulla oppilaat voivat sitouttaa ja viestiä verkossa tarjoamalla heille tapoja käyttää median laitteita ja seurata heidän edistymistään taidoissaan viikoittaisten esseekysymysten avulla.
• Osoita taitoa digitaalisten markkinointikampanjoiden hallinnassa suunnittelusta ja toteutuksesta seurantaan ja optimointiin varmistaen yhdenmukaisuuden kampanjan tavoitteiden ja budjettirajoitusten kanssa.
• Osoita taitoa analysoida digitaalisen markkinoinnin dataa, poimia toimivia oivalluksia ja tehdä dataan perustuvia päätöksiä kampanjoiden tehokkuuden ja sijoitetun pääoman tuoton parantamiseksi.
• Suunnittele ja toteuta integroituja markkinointiviestintästrategioita, jotka hyödyntävät digitaalisia mediakanavia perinteisten markkinointimenetelmien rinnalla synergististen vaikutusten saavuttamiseksi ja tavoittavuuden ja vaikuttavuuden maksimoimiseksi.
• Suunnittele käyttäjäkeskeisiä digitaalisia kokemuksia sisällyttämällä käytettävyyden, saavutettavuuden ja käyttäjäkokemuksen suunnittelun periaatteet luodaksesi intuitiivisia ja mukaansatempaavia käyttöliittymiä verkko- ja mobiilialustoille.
• Käytä erilaisia digitaalisen markkinoinnin työkaluja ja alustoja, mukaan lukien analytiikkaohjelmistoja, sisällönhallintajärjestelmiä, sähköpostimarkkinointialustoja ja sosiaalisen median hallintatyökaluja, markkinointistrategioiden tehokkaaseen toteuttamiseen.
• Kokoa alustojen välisiä markkinointikampanjoita, jotka hyödyntävät eri digitaalisten mediakanavien vahvuuksia varmistaen yhdenmukaisen viestinnän ja brändin edustuksen eri alustoilla.
• Käytä hakukoneoptimointitekniikoita optimoidaksesi verkkosivustosi näkyvyyden ja sijoitukset hakukoneiden tulossivuilla (SERP), lisätäksesi orgaanista liikennettä ja parantaaksesi löydettävyyttä verkossa.
• Rakenna kiinnostavia sosiaalisen median kampanjoita hyödyntäen tarinankerrontaa, visuaalista sisältöä ja interaktiivisia elementtejä edistääksesi yleisön sitoutumista, yhteisön rakentamista ja brändin edistämistä.
• Luo houkuttelevia digitaalisia mainoksia näyttö-, hakukoneoptimointi- ja sosiaalisen median mainosalustoille. Käytä vakuuttavia viestejä, mukaansatempaavia visuaalisia elementtejä ja selkeitä toimintakehotuksia.
• Laadi strategisia sisällönmarkkinointisuunnitelmia, tunnista yleisön tarpeet ja mieltymykset, valitse sopivat sisällönmuodot ja -kanavat sekä määritä mittarit menestyksen ja suorituskyvyn arvioinnille.
• Järjestä vaikuttajakumppanuuksia ja -yhteistyötä, tunnista relevantteja vaikuttajia, neuvottele kumppanuuksista ja koordinoi sisällöntuotantoa ja -mainontaa brändin näkyvyyden ja uskottavuuden laajentamiseksi.

Ohjelmassa käytetään yleisesti "käänteisen luokkahuoneen", "vuorovaikutteisen verkko-oppimisen" ja "jatkuvan arvioinnin" opetusvälineitä seuraavien kautta:

• Viikoittaiset tallennetut, asynkroniset verkkovideoluennot, jotka kattavat kaikki tarkoitetut oppimistavoitteet (jokaista moduuliyksikköä kohden)
• Viikoittaiset tietokilpailut ja/tai tehtävät, jotka kattavat videoluentojen tulokset (jokaista moduuliyksikköä kohden)
• Viikoittain aikataulutetut synkroniset verkko-opetuskeskustelut (jokaista moduuliyksikköä kohden)
• Säännölliset synkroniseminaarit, jotka kattavat kaikki ohjelman oppimistavoitteet
• Säännölliset yleistehtävät, joissa arvioidaan eri ohjelmamoduulien ja -yksiköiden välisten oppimistulosten välisten yhteyksien syvällistä ymmärrystä ja hallintaa.

Opetus tapahtuu virtuaaliluokkien (Zoom) ja oppimisalustan (Moodle LMS) kautta.

Diagnostisia, formatiivisia ja summatiivisia kysymyksiä on sisällytetty kaikkiin kursseihin. Opettajat voivat käyttää Moodlen tarjoamaa tilastollista analyysia korostaakseen joko ryhmälle tai yksittäisille opiskelijoille merkittäviä huolenaiheita.

Yksittäiset opiskelijat voivat myös tarkastella suorituksiaan ja pyytää selvennyksiä joko kurssin foorumin kautta tai live-keskusteluissa.